一、专业简介
本专业为五年一贯制专科一体培养专业，面向数字电商行业发展需求，融合网络营销、新媒体运营、直播带货、短视频创作、电商平台运营等核心能力，采用 “中职打基础 + 高职强技能” 分段培养模式。前三年夯实文化基础、电商基础理论与基础实操技能，后两年深化直播全流程运营、数字化营销、电商数据分析、店铺操盘等高阶岗位能力，培养能够适应直播电商、新媒体、互联网营销行业，懂策划、会运营、善直播、能数据分析的复合型技术技能人才。学生完成五年全部课程，考核合格后颁发全日制大专毕业证书。
二、培养目标
本专业面向直播电商、互联网营销、新媒体内容行业，培养德技并修，具备良好职业道德与数字商业思维，掌握网络推广、短视频拍摄剪辑、直播策划运营、电商店铺运营、客户营销、数据分析等专业知识，能够胜任直播运营、短视频编导、电商客服、新媒体运营、直播主播助理、电商推广等岗位，能够从事直播选品、脚本策划、流量投放、短视频制作、线上店铺运营等工作，具备可持续学习与岗位迁移能力的高素质技术技能人才。
三、核心课程
中职阶段（前 3 年）
电子商务基础、市场营销基础、计算机基础、短视频基础、商品摄影与美工基础、网络客服实务、网络直播法律法规、商务数据分析与应用。
高职阶段（后 2 年）
直播电商运营、网络广告与流量推广、电商数据分析、店铺运营实务、选品与供应链管理、新媒体营销、直播脚本策划、社群与私域运营、电商合规与风控。
四、专业特色
五年贯通一体化培养：课程整体设计，避免中高职内容重复，前三年重基础素养，后两年聚焦岗位实战，循序渐进完成从入门到职业能手的能力进阶。
岗课赛证融合：对接互联网营销师、全媒体运营师等职业技能等级证书，将技能证书考核内容融入日常教学；积极组织学生参加职业技能大赛、直播创新创业赛事，以赛促学。
理实一体化教学：建设直播实训室、短视频拍摄剪辑实训室、电商运营模拟机房，开展真实项目实训，承接真实直播、短视频代运营项目，做到学习即实战。
校企协同育人：对接本地电商产业园、MCN 机构、电商企业，开展跟岗实习、顶岗实习，企业导师进校园授课，学生进企业实操，实现学习与就业无缝衔接。
五、就业面向
主要就业岗位
直播方向：直播运营、场控、选品专员、主播助理、短视频编导
电商运营方向：电商店铺运营、电商推广、数据分析专员
新媒体营销方向：新媒体运营、社群运营、内容文案、线上营销专员
就业领域
各类电商企业、MCN 直播机构、商贸流通企业、品牌企业新媒体部门、电商产业园，也可自主开展短视频、直播电商创业。
六、发展提升路径
就业：直接入职企业从事直播电商相关岗位，逐步成长为主播、运营主管、电商项目负责人。
升学：可参加专升本考试，升入本科院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等相关本科专业继续深造。
创业：依托专业技能开展短视频账号运营、直播带货、电商店铺自主创业。
